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Auf Europas größter Beauty-Convention treffen sich die wichtigsten Influencer der Szene. Was man jetzt über die „GLOW“ wissen muss.
Berlin. Das gibt’s sonst nur bei Konzerten von absoluten Superstars: Als im Mai die Tickets für die „GLOW“ 2019 in Berlin an den Start gingen, waren sie innerhalb von nur drei Minuten ausverkauft. So begehrt waren die immerhin 10.000 Tickets für Europas größte Beauty-Convention. Doch was ist die „GLOW“ überhaupt - und warum ist sie so beliebt? Alles, was man über die „GLOW“ wissen muss. Wo und wann findet die Messe „GLOW“ statt?In diesem Jahr fand die „GLOW“ bereits in Wien (26. Februar 2019) und in Stuttgart (30. und 31. März 2019) statt. Jetzt kommt die „GLOW“ nach Berlin: Am 21. und 22. September treffen sich die „Beauties“ in der Station Berlin, einem alten Postbahnhof, der jetzt ein hipper Veranstaltungsort ist. Wer Veranstaltet die „GLOW“?Offiziell heißt die Messe „GlOW by DM“ – denn sie kooperiert seit 2017 mit der Drogeriekette DM. Bekannte Marken wie L’Orèal Paris, Maybelline New York, Nivea, aber auch Lifestyle-Start-ups zeigen hier die neusten Trends von Mascara bis Body-Lotion. Auf dem ganzen Gelände gibt es Make-Up-Stationen, an denen die Besucherinnen sich schminken lassen können und so die neuen Produkte testen. Was kostet das?Tickets beginnen ab 15,40 Euro (Halbtages-Ticket) und gehen hoch bis 90,40 Euro. Das teuerste Ticket heißt „Platin Ticket“ und beinhaltet exklusiven Zugang zu Meet & Greets und einen Goodie Bag. Welche Rolle spielen die Beauty-Influencer?Was die „GLOW“ so besonders macht: Hier können Fans ihre Beauty-Influencer-Ikonen treffen, die sie sonst nur bei Instagram oder YouTube zu sehen bekommen. Und: Sie können beim „Meet & Greet“ ein Selfie mit dem Lieblings-Creator für den eigenen Instagram-Account ergattern. Mehr als 150 internationale und nationale Stars werden auf der „GLOW“ erwartet. Die Messe ist der Treffpunkt der Beauty-Szene: Auch jenseits der Bühnenauftritte sind überall YouTuber, Instagrammer und Blogger unterwegs, um Content für ihre Kanäle zu produzieren. Unter dem Hashtag #glowcon gibt es allein auf Instagram fast 50.000 Beiträge. Welche Influencer treten auf der „GLOW“ in Berlin auf?Mit dabei ist etwa Tiktok-Star Leon Content, YouTuberin Jette, oder Make-Up-Profi Ossy Glossy. Auch Influencerinnen aus dem GNTM-Universum treten auf: Zum Beispiel Stefanie Giesinger, Enisa Bukvic oder Klaudia Giez. Mit auf der Messe: das RTL-Bachelor-Paar Andrej Mangold und Jennifer Lange. Und auch „Die Höhle der Löwen“-Jurorin und Kosmetik-Unternehmerin Judith Williams ist dabei. Bekommt man kostenlos Kosmetik-Produkte?Neben den Influencern sind die Goodie-Bags die Hauptattraktion: Wer ein bisschen Glück hat und an den Ständen nachfragt, der kann kostenlos jede Menge neue Produkte mitnehmen. Im Ticketpreis ab 40,40 Euro (Oh my Goodieness Ticket) ist außerdem schon eine Goodie-Bag enthalten. Und die Erwachsenen?Teilnehmen kann jeder, auch wenn die Messe besonders bei Teenagern bliebt ist. Alle Besucherinnen, die unter 14 Jahre alt sind, müssen von einer volljährigen Person begleitet werden. Für Mütter (und Väter) gibt es deshalb die „Moms Lounge“, wo Eltern entspannen können. (jr) Die GLOW – The Beauty Convention (seit 2017 by dm, kurz GLOW by dm) in Europa findet zweimal jährlich in deutschen Großstädten statt. Sie richtet sich an Jugendliche und junge Erwachsene der Generation Y und Z.
Hinter der Beauty-Convention-Reihe GLOW steht die Firma Shine Conventions GmbH, eine Tochterfirma der The Social Chain AG (TSC AG, ehemals Glow Media Group GmbH) mit Sitz in Berlin, Manchester, London, Los Angeles und New York.
Die GLOW fand am 30. Januar 2016 das erste Mal in der Jahrhunderthalle in Bochum statt. Das Konzept der GLOW aus Marken, Live-Entertainment sowie Influencern und deren Reichweite entwickelte sich seitdem zur ersten Beauty- und Lifestyle-Convention im B2C-Bereich in Europa.
Seit Ende 2017 kooperiert die GLOW mit dem Drogerieunternehmen dm, welches als Partner und Titelsponsor die Convention ergänzt.[1] Am 4. und 5. November 2017 fand die GLOW by dm zum ersten Mal an einem Wochenende statt. Seither wird die Convention in einem Halbjahresrhythmus an jeweils zwei Tagen in deutschen Metropolregionen veranstaltet. Nationale und internationale Beauty-Stars und -Experten wie NikkieTutorials, Dagi Bee, Stefanie Giesinger, Boris Entrup, Judith Williams sowie Influencer wie Lisa und Lena, Mrs. Bella und Paola Maria waren Gäste des Events. Ca. 80 Beauty- und Lifestylemarken aus der Industrie sowie Start-ups der Szene sind Ausstellungspartner der GLOW by dm. Während 2016 in Bochum, Stuttgart, Hannover und Berlin im Schnitt 5.000 Besucher an der Convention teilnahmen, konnten 2018 in Dortmund rund 17.000 Gäste verzeichnet werden.[2] Im Januar 2019 fand die erste GLOW by dm Österreich in Wien statt.[3] Kurz darauf folgte im März die nächste Convention in Stuttgart, bei der über 20.000 Besucher vor Ort waren. Mit über 90 Markenständen und über 200 Online- und TV-Stars war dies die bisher größte Convention.[4] Am 10. März 2020 wurde die Glow die am 4. und 5. April 2020 in Nürnberg stattfinden sollte, wegen der Coronavirus-Epidemie zum ersten Mal abgesagt. Die GLOW by dm ist eine Endkonsumenten-Messe die zweimal im Jahr in deutschen Großstädten stattfindet. Das Konzept ist ein Mix aus Live-Erlebnis, Entertainment-Event und Präsentationsfläche für Partner aus der Kosmetik- und Beautybranche. Auf mehreren Bühnen finden Panel-Talks, Live-Tutorials und Musikauftritte statt. Dazu kommen individuelle Standkonzepte der rund 80 Aussteller vor Ort. Ergänzt wird das Konzept durch eine Meet-&-Greet-Möglichkeit, bei der die Besucher ihre Online Stars persönlich treffen können. So wird eine reichweitenstarke Online- und Social-Community-Strategie offline weitergeführt. Über 200 reichweitenstarke Influencer vervollständigen das Konzept.
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Wo findet die glow 2022 statt
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