Inzwischen sollte wohl jeder von Euch schon mal das neue Werbevideo von Apple gesehen haben in dem der Satz vor kommt: Tja, wenn Du kein iPhone hast, dann hast Du kein iPhone. Jetzt habe ich ein Video mit einem alternativen Sprecher gefunden. Dieser spricht wohl das aus, was Apple zwischen den Zeilen sagen wollte – es sich aber nicht zu sagen traute! Wenn ich mir ein Urteil zu dem Apple Original-Clip – müsste ich wohl sagen – einer der schlechtesten Werbefilme von Apple. Kein Wunder, dass die Parodie da nicht lange auf sich warten lässt!  Hier das Video, was uns Apple in Wirklichkeit sagen wollte: Und dann hier noch das deutsche Originalvideo: Tags:
Ich muss ehrlich gestehen, dass ich den im Titel genannten Werbe-Slogan gelungen finde. Ein Spritzer Aggressivität hier, ein Spritzer Charme und Witz dort. Als Ergebnis der wohl eingängigste Slogan aus Apples Werbe-Historie: “Wenn du kein iPhone hast, dann hast du kein iPhone“. Der englische Original-Text “If you don’t have an iPhone, you don’t have an iPhone” wurde nun für weitere Werbespots leicht verändert. Mit dem neuen Slogan “just one more thing, that makes an iPhone an iPhone” oder zu (grob-)deutsch “noch eine Sache mehr, die das iPhone zum iPhone macht” wollte man wohl die in meinen Augen positive Aggressivität (kann man das so sagen) komplett rausnehmen und den Leuten ohne iPhone nicht direkt vor den Kopf stoßen. Der Sinn entzieht sich mir keineswegs, aber sind nicht gerade die Werbespots mit dem gewissen Grad an Überspitztheit genau das, was uns lange im Gedächtnis bleibt. Selbst die H&M-Spots sind mir immer noch im Kopf, sowie die gesperrten Vodafone-Clips aus der damaligen Weihnachtszeit. Des Weiteren stellt sich die Frage, ob nicht gerade diese Abmilderung dafür sorgt, dass man den alten Slogan negativer betrachtet, als zuvor? Hier die neuen Spots: [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=8gpUG3vxhfA[/youtube] [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=Udl6rP5shs0[/youtube] – via iPhoneBlog –
Man ist ja dran gewöhnt, dass Apple mit seinem iPhone alle Rekorde bricht. Normalerweise haben diese Rekorde etwas damit zu tun, dass der Tech-Riese aus Cupertino mehr verkauft und mehr verdient als alle anderen zusammen. Es seien ihnen gegönnt. Nun muss man Apple aber wohl zu einer weiteren Spitzenleistung gratulieren: dem beschissensten Werbeslogan aller Zeiten. Wer in dieser Woche ferngesehen hat, dem wird die neue iPhone Werbung mit dem Motto „Wenn es kein iPhone ist, ist es kein iPhone“ vielleicht schon untergekommen sein. In den USA läuft die “If it’s not an iPhone…” Kampagne schon ein Weilchen länger, seit einigen Tagen werden die Videos nun auch auf Deutsch ausgestrahlt. Wenn es kein iPhone ist, ist es kein iPhone. Was will uns Apple mit dieser rhetorischen Glanzleistung mitteilen? Rein oberflächlich betrachtet überhaupt nichts. Wenn es kein iPhone ist, ist es kein iPhone ist das, was der Logiker eine Tautologie nennt. Also eine Aussage, die aus formalen Gründen notwendigerweise wahr ist, unabhängig von ihrer Bedeutung. Eine Aussage der Form “x=x” ist zum Beispiel immer wahr, egal was man für x einsetzt. Deshalb sagt sie aber auch nichts über x aus; sie trifft auf ein iPhone ebenso zu wie auf die Königin von England oder die Zahl 7.
In der Alltagssprache – und vor allem in Werbung – geht es aber nicht nur um Logik, es kommt auch auf den Subtext an. Mia san mia ist zum Beispiel eine bekannte Tautologie, mit der der Bayer (bzw. ein großer bayrischer Fußballverein) gerne sein Selbstbewusstsein und seine Selbstgenügsamkeit ausdrückt. Und wir verstehen ja alle was gemeint ist. Apples Werbeslogan hat durchaus auch was von mia san mia. Man könnte ihn verstehen im Sinne von “Ein iPhone ist ein iPhone. Muss ich mehr sagen?!”. Der Marktführer aus Cupertino schaltet also quasi eine Reihe teurer Werbespots, um dann am Ende zu betonen, dass er Werbung eigentlich nicht nötig hätte. Das ist die Art von Bullshit, die normalerweise den Meistergrad an Arschlochigkeit erfordert. Meiner Meinung nach ist der Subtext des Slogans aber ein anderer. Man muss sich ja fragen, warum Apples Kreativ-Genies die Negation wählen, also “Wenn es kein iPhone ist, ist es kein iPhone“. Der Bayer sagt ja auch nicht: wenns net mia san, san’s net mia. Ich denke Apples Spruch zielt in Wahrheit nicht auf Eigenlob, sondern auf Verunsicherung. Man könnte ihn etwa als Riminiszenz an frühere Jahre interpretieren, als Apple das Smartphone gerade massentauglich gemacht hatte und “iPhone” für technisch ungebildete Menschen quasi synonym war mit “Smartphone”. Wenn man damals kein iPhone 3G / iPhone 4 besaß, sondern, sagen wir mal, ein Samsung Galaxy oder ein Nokia Lumia, dann wurde man immer wieder mit der Frage konfrontiert: “Was hast du denn da für ein Handy? Das ist aber kein iPhone, oder?“. Teilweise ist ja heute noch so. Und genau diese Frage hatte ich im Ohr, als ich die neue Apple Werbung zum ersten Mal gesehen habe. “Das ist aber kein iPhone, oder?!” Meine Antwort darauf wäre freilich: Nein, ist ein Lumia. Kann im wesentlichen das Gleiche, aber kostet nicht mal die Hälfte. Es gibt allerdings genügend Leute, für die ist die Feststellung “Das ist aber kein iPhone” ein Moment größter Verunsicherung, in dem (gefühlt) ihre ganze gesellschaftliche Reputation auf dem Spiel steht. Was diese Leute raushören (und raushören sollen) ist: Kannst du dir wirklich erlauben, ein anderes Smartphone zu benutzen als die Mehrheit deiner Freunde / Mitschüler / Kollegen? Und das ist tatsächlich eine extrem starke Message. Zumindest dann, wenn du 15 Jahre alt bist, oder ein angepasster Volltrottel. Womit wir im übrigen auch die Zielgruppe von Apples Werbekampagne benannt hätten: 15-Jährige und angepasste Volltrottel. Das heißt natürlich nicht, dass jeder, der ein iPhone besitzt, ein angepasster Volltrottel ist! (Nicht, dass es am Ende wieder heißt, ich würde hier alle iPhone User beleidigen….) Nur falls du ein angepasster Volltrollel bist, dann möchte dich Apple daran erinnern, zur Sicherheit mal lieber ein iPhone zu kaufen. Denn du weißt ja, wenn es kein iPhone ist… Dies ist ein Meinungsbeitrag. Die Meinung des Autors spiegelt nicht notwendigerweise die Meinung von WindowsUnited oder anderer Mitarbeiter wieder.
Dieser Satz ist meiner Meinung nach absolut nichtssagend... Vielen Dank für eure Antworten.
Haai erst wird in der Werbung ja immer gezeigt was das iPhone alles so toll kann :) Und dann der Spruch und der sagt uns dann das wir dann soo viele tolle Apps nicht haben :) Lg :)
Wie oft wird man "diese Sau jetzt hier noch durch´s Dorf jagen"? Wollen wir mal über den Sinn und die Ernsthaftigkeit von anderen Werbeslogans unterhalten? Zum Beispiel " "Sind sie zu stark, dann bist Du zu schwach." (Fishermans Friend) oder "Sind wir zu laut, dann bist Du zu alt." (Radio "Fritz!"). Oder wie wäre es mit diversen Werbespots der Bahn, wo ein bis zwei Personen in einem fast leeren Waggon sitzen (und da dann zufällig einen Prominenten treffen)? Warum sieht man z.B. bei der Bahn nicht überfüllte Bahsteige, weil die Züge Verspätung haben? Oder bewusstlos werdende Fahrgäste im ICE, weil Temperaturen einer Sauna herrschen? Wer lässt sich denn wirklich noch von diesen "markigen" Werbe-Slogans beeinflussen. Wenn man der Werbung glauben darf, dann reicht es ja schon fast, ein Reinigungsmittel (z.B. Waschmittel) nur in die Nähe des Drecks zu bringen und dieser verschwindet von alleine.
4 Jahre später: Android ist stärker fragmentiert als je zuvor, läuft immer noch nicht rund, der Platzhirsch Samsung meldet sinkende Verkaufszahlen des Galaxy S6, es liegen Massenhaft S5 noch immer in den Lagern usw. usw. usw... Schon witzig, wenn man dann so schlaue Kommentare liest, wie toll doch so ein Android ist! :) Stimmts, Reaver?
Hallo ilndf Die Werbung hat erreicht wozu sie gemacht wurde. Sie hat dich sozusagen zum Nachdenken gebracht. Die andere Botschaft ist da platter : Wenn du kein iPhone hast bist du nur ein halber Mensch. Gruß, Burkhard
Apple kriegt langsam Druck von Firmen wie Samsung, HTC usw. Jeder macht seine eigenen Tabs und Handys, die genau das können was das iPhone auch kann, und eben noch mehr. Samsung steht mit dem Galaxy S2 und dem Galaxy Tab 10.1 in den Startlöchern, HTC bringt auch neue Handys raus und alles eben noch moderner als Apple es nun hat. Deshalb werden sie wohl zügiger an dem iPhone 5 arbeiten, aber selbst das wird wohl kaum die Konkurenz schlagen. Google hilft da mit Android eben den anderen viel mehr.
Der dümmste Satz, den du je gehört hast ist..?
Gibt es Werbung, bei der ihr wegschalten müsst, weil sie so nervt?? Nur mal Interessehalber, welche Werbung, egal ob Radio oder TV nervt euch gerade am meisten (und jaaa ich weis, viele schauen generell keine Werbung, um euch gehts nicht Leute ;) ) Also bei mir ist das zur Zeit der Magenta TV Radiospot wo die so rumstöhnen "atme atme". Ich kann die beiden Assis (Jerks) eh nicht leiden, aber DA dreh ich tatsächlich jedes einzelne mal leiser, weil die mich dermaßen nerven, das Aggressionen in mir hoch kommen, das ich das Radio an die Wand werfen könnte, was sonst gar nicht meine Art ist... Früher war es mal Saitenbacher, aber das finde ich mittlerweile schon fast lustig, im Vergleich zu den Nervsachen von heute... Im TV ist es die Asi24 Familie, und Birgit mit Indeed (so Werbungen nerven generell extrem finde ich, wenn Sprache so extrem misshandelt wird, wie bei "fluege.de", wo die Tussi kein ü mehr ausspricht...) Meiner Meinung nach wird auch übertrieben mit dem Motto "jede Aufmerksamkeit ist gute Aufmerksamkeit"
Manipuliert uns die Werbung? Was ist eure Meinung zur Werbung? |
Wenn es kein iphone ist ist es kein iphone
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