Sa tingin mo ba ay makabuluhan pa ito sa panahon ng globalisasyon at ang pandemniyang covid 19

You're Reading a Free Preview
Pages 7 to 16 are not shown in this preview.

Dahil sa COVID-19, nagbago ang buhay natin–at habang ginagawa natin ang lahat ng ating makakaya para mapanatiling ligtas ang isa't isa, malaki ang ipinagbago ng mga gawi natin. Dahil sa mga kinakailangang hakbang na ginawa para makontrol ang pandemic, nagulo ang pandaigdigang ekonomiya at nagbago ang mga inaasahan, nakasanayan, at gawi sa pagbili ng mga consumer. Humantong ito sa mga bagong hamon sa mga supply chain, fulfillment, pisikal na tindahan, at para sa mga empleyado at customer.

Sa Google, nakita naming umangkop sa mga bagong realidad na ito ang mga negosyo sa buong mundo–kasama na ang sariling naming mga negosyo. Nakita rin naming simulan ng mga negosyo ang pag-iisip tungkol sa mga hakbang tungo sa pagbawi ng ekonomiya sa tatlong yugto–pagtugon, muling pagbuo, at pagbawi–na bawat isa ay may mga natatanging priyoridad. Iba ang epekto ng bawat yugto sa mga negosyo, vertical ng industriya, at market–kung saan mas mabilis kumilos ang ilan kaysa sa iba–pero naobserbahan namin na nananatiling nakatuon sa pagtugon ang karamihan.



Ano ang nangyayari?	Tumutugon ang mga negosyo at umaayon sila sa mabilis na nagbabagong gawi ng customer at mga pagbabago-bago sa demand.	Pinagpaplanuhan ng mga negosyo ang pagbawi at muling pagbuo sa kanilang mga pangunahing kaalaman sa marketing, gamit ang mas malalalim na insight, tool, at pagsukat.	Iniiba ng mga negosyo ang kanilang mga modelo ng negosyo at kasanayan sa digital na marketing para masimulan ulit o mapanatili ang kanilang paglago.
Ano ang magagawa mo?	Lutasin kung ano ang mahalaga ngayon para ihanda ang iyong negosyo para sa muling pagbuo.	Maghandang kunin ang dynamic na demand at iposisyon nang maayos ang iyong sarili para sa pagbawi.	Ipatupad sa iyong pangmatagalang diskarte sa negosyo ang mga natutunan mo sa marketing mula sa krisis para magkaroon ng tuloy-tuloy na paglago.

Nagbabago-bago pa rin ang timeline ng pagbawi ng ekonomiya, pero may mga bagay na puwede mong gawin sa yugto ng “Pagtugon” para kumilos nang mas may katiyakan. Ang layunin ng gabay na ito ay tulungan kang isapriyoridad kung ano ang susunod na gagawin at umaksyon. Kasama roon ang mga paraan kung paano suriin ang sitwasyong kinakaharap ng iyong negosyo at ang mga susunod na hakbang para baguhin ang mga diskarte mo sa digital na marketing para matugunan ang mga pangangailangan ng customer.

Pag-assess sa sitwasyon

Maraming advertiser sa search ang nakakaranas ng mga pagbabago-bago dahil sa sitwasyon ng COVID-19. May mga natatanging layunin ang bawat kumpanya, kaya magiging iba ang yugto ng “Pagtugon” para sa lahat. Sa kabuuan, nakita naming naapektuhan ang marketing ng mga negosyo sa apat na natatanging paraan dahil sa COVID-19–at hindi palaging direkta ang pag-usad ng mga ito.

Tukuyin kung alin sa apat na sitwasyong ito ang may pinakamalapit na kaugnayan sa iyong negosyo, pagkatapos ay pag-isipan ang mga katumbas na diskarte sa search marketing. Dapat makatulong sa iyo ang pinakamahuhusay na kagawiang ito na maipagpatuloy ang negosyo mo sa ngayon habang nagtatakda ng pundasyon para sa pagbawi.


Nakakaranas ng mga bagong hamon ang iyong negosyo	Ina-assess ulit ng iyong negosyo ang mga priyoridad nito	Nagbabago ang iyong negosyo para iayon ang mga produkto at serbisyo	Namumuhunan ang iyong negosyo para matugunan ang tumaas na demand
Nakakaranas ka ba ng mga abala sa supply at demand, pati na rin mga abala sa logistics?	Ina-assess mo ba ulit ang iyong diskarte at tumutuon ka ba sa pagkontrol sa panganib hanggang sa makapagpasya ka tungkol sa mga susunod mong hakbang?	Mabilis ka bang nagbabago para gumawa ng mga bagong alok at maabot ang iyong mga customer sa mga bagong paraan?	Nakatuon ka ba sa pagtugon sa tumataas na demand ng customer sa iba't ibang kategorya ng produkto o market?
Maghanap ng mga diskarteng makakatulong	Maghanap ng mga diskarteng makakatulong	Maghanap ng mga diskarteng makakatulong	Maghanap ng mga diskarteng makakatulong

Nakakaranas ng mga bagong hamon ang iyong negosyo

Dahil sa tugon sa COVID-19, nagbago ang paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga tao sa mga negosyo, na nagdulot ng mga abala sa supply at demand, pati na rin mga abala sa logistics kaya naman naging hindi tiyak ang mga pagpapatakbo.

Kung kinakaharap ng iyong kumpanya ang mga hamong ito, baka gusto mong mamuhunan sa digital na marketing kung mayroon lang itong positibong epekto sa iyong negosyo sa loob ng susunod na 30 araw. Baka pinag-iisipan mo ring i-pause ang iyong mga campaign ng pag-advertise kung nakakaranas ka ng matinding pagbabago-bago sa supply at demand.

Sa kabila ng mga hamong ito, puwede mo pa ring suportahan ang iyong mga customer sa pamamagitan ng pag-aayon ng diskarte mo. Para makapagsimula, inirerekomenda naming suriin mo ang iyong mga kasalukuyang trend at unawain mo kung ano ang epektibo:

Unawain ang mga pagbabago sa demand. Posibleng may mga bagong trend at pagkakataon na may kaugnayan sa iyong negosyo.
I-maximize ang halaga sa paghahanap. Posibleng may mga paraan para magkaroon ng panandaliang return on investment sa pamamagitan ng mga campaign, demograpiko, heograpiya, at hanay ng produkto na nangunguna sa performance.
Suriin ang dynamics sa auction. Unawain kung paano nagbabago ang auction sa magulong panahon sa pamamagitan ng mga tool gaya ng Keyword Planner at Mga insight sa auction.

Kapag nagawa mo na ang pagsusuring ito, pag-isipan ang mga sumusunod na rekomendasyon para makatulong sa iyong pasimplehin ang mga Search campaign mo habang pinagdaraanan mo ang panahong ito na walang katiyakan:

Rekomendasyon	Paano ipatupad sa Google Ads
Pamahalaan ang pagbabago-bago	I-optimize ang iyong mga badyet bawat isa hanggang dalawang linggo habang nagbabago ang demand sa paglipas ng panahon, o ayon sa kinakailangan bilang tugon sa pressure sa negosyo (halimbawa, kawalan ng katiyakan sa supply chain, hindi tiyak na demand). Gumamit ng Performance Planner o pamamahala ng badyet sa Search Ads 360 para maunawaan ang mga implikasyon ng iba't ibang sitwasyon sa badyet. Tingnan ang mga rekomendasyon sa badyet para sa iyong mga campaign na nangunguna sa performance kung gusto mong mamuhunan sa mga bagay lang na hahantong sa mga pananandaliang pagtaas ng ROI. Puwedeng mag-iba ang volume ng campaign araw-araw habang nagbabago-bago ang supply at demand. Makakatulong sa iyo ang mga nakabahaging badyet na awtomatikong maglaan ng mga badyet sa mga campaign mo para matiyak na mananatiling may pondo ang mga ito kapag nagbago ang volume nang hindi inaasahan. Kung may nakikita kang mga kapansin-pansing pagbabago sa rate ng conversion, isaayos ang iyong mga target ng Smart Bidding. Sa mga pabago-bagong kundisyon ng market, awtomatikong tumutugon ang naka-automate na pag-bid sa pamamagitan ng paggamit ng mga real-time na signal para makatulong sa iyong i-maximize ang performance.
Pasimplehin ang pamamahala ng campaign	Pag-isipang gumamit ng Smart Bidding na portfolio na diskarte sa pag-bid kung magkakatulad ang mga layunin sa iba't ibang campaign. Pinapadali nitong i-maximize ang performance sa maraming campaign, sa halip na sa antas ng indibidwal na campaign. Para sa mga user ng Search Ads 360, pag-isipang gumamit ng feed ng imbentaryo para bumuo at mamahala ng mga Search campaign, ad group, text ad, keyword, at sitelink. Habang nag-a-update ang data ng iyong imbentaryo, ia-update ng pamamahala ng imbentaryo ng Search Ads 360 ang mga nabuong campaign na ito at iba pang item. Gumamit ng mga pagbubukod ng lokasyon para sa mga rehiyon kung saan naantala ang daloy ng iyong supply, o hindi ka makapagpatakbo ng negosyo mo sa kasalukuyan.

Pag-isipang magkaroon ng bagong istruktura ng account na puwedeng i-automate kung kinailangan mong mag-pause ng ilang campaign o i-pause ang lahat ng campaign dahil sa sitwasyon ng COVID-19. Puwede itong maging paraan para ilunsad ulit ang iyong mga campaign sa pinakamagagandang kundisyong posible–kapag puwede na itong gawin batay sa sitwasyon. Pagtuunan ang mga rekomendasyong ito sa pangangalaga sa account at istruktura ng campaign:

Pagsama-samahin ang magkakatulad na trapiko sa mas kaunti at mas malalaking ad group. Nagbibigay ito sa mga tool gaya ng Smart Bidding ng mas maraming data na magagamit.
Pag-isipang palawakin ang iyong mga uri ng pagtutugma ng keyword para sa mga campaign na gumagamit ng Smart Bidding. Mas pinapadali nito para sa iyo na abutin ang mas maraming tao habang napapanatili ang performance mo.
I-maximize ang saklaw at nadaragdagang abot gamit ang Mga Dynamic na Search Ad.
Isama ang mga rekomendasyon sa itaas sa mga responsive na search ad at dynamic na extension ng ad para sa mas may kaugnayang creative.

Ina-assess ulit ng iyong negosyo ang mga priyoridad nito

Kung ina-assess ulit ng iyong kumpanya ang diskarte nito, posibleng pinagtutuunan mo ang pagkontrol sa panganib hanggang sa makapagpasya ka tungkol sa iyong mga susunod na hakbang. Puwedeng kasama rito ang pag-iisip nang mabuti kung paano maging matatag sa kabila ng mga hamon sa pamamahala sa pera at pagbabago-bago sa mga customer–kahit ang pagbabawas ng mga gawain para magkaroon ka ng mas mahabang panahon para makapagpasya.

Habang sinusubaybayan mo ang mga nagbabagong trend, may mga paraan para iayon ang iyong mga campaign sa kasalukuyang sitwasyon para masuportahan mo ang iyong mga customer. Nasa ibaba ang ilang rekomendasyon para matulungan kang tumuon sa pag-optimize habang ina-assess mo ulit ang iyong diskarte:

Rekomendasyon	Paano ipatupad sa Google Ads
Harapin ang kawalan ng katiyakan	Gumamit ng pag-iiskedyul ng ad para kontrolin ang mga araw at oras kung kailan lalabas ang iyong mga ad. Maging maagap sa pagpapaalam sa mga user mo tungkol sa anumang pagbabago sa negosyo–gaya ng mas maikling oras ng pagpapatakbo–sa pamamagitan ng pag-update ng iyong page sa Google My Business. Magdagdag ng bagong naka-pin na asset sa iyong mga responsive na search ad na nagha-highlight ng mga pagbabago sa mga oras ng negosyo o update sa oras ng pagpapadala. Para sa mga user ng Search Ads 360, pag-isipang gumamit ng feed ng imbentaryo para bumuo at mamahala ng mga Search campaign, ad group, text ad, keyword, at sitelink. Habang nag-a-update ang data ng iyong imbentaryo, ia-update ng pamamahala ng imbentaryo ng Search Ads 360 ang mga nabuong campaign na ito at iba pang item. Suriin ang mga produkto at serbisyong apektado ng mga isyu sa demand at isaayos ang iyong mga campaign nang naaayon. Halimbawa, markahang “wala nang stock” ang mga online o lokal na produkto sa iba't ibang channel kung hindi ka sigurado sa real-time na imbentaryo o sa mga oras kung kailan magkakaroon ulit ng stock, at i-pause ang mga kaugnay na ad kung kinakailangan.
I-optimize ang iyong mga badyet	Kapag nagbabago ang mga pattern ng demand, ibig sabihin, posibleng mas mahusay ang performance ng ilang campaign kaysa sa iba. Dahil dito, posibleng kinakailangan mong i-optimize ang paglalaan ng iyong badyet. Gumamit ng Mga Rekomendasyon, mga nakabahaging badyet, Performance Planner, at iba pang tool para mahusay na mailaan ang iyong mga badyet. Para sa mga user ng Search Ads 360, gumamit ng pamamahala ng badyet para magplano, mag-ulat tungkol sa mga target na badyet, at matukoy ang mainam na paglalaan ng badyet sa iba't ibang pangkat ng badyet.
Maging mas mahusay sa pamamagitan ng pag-bid	Gumamit ng Smart Bidding para makapag-bid sa oras ng auction at antas ng query, at awtomatikong makatugon sa mga pagbabago sa market. Para sa mga diskarte sa pag-bid na Target na CPA at Target na ROAS, isaayos ang iyong mga target na cost per acquisition at return on ad spend ayon sa kinakailangan para mapamahalaan ang gastos at makamit ang mga layunin mo. Maglalayon ang mga campaign na Pag-maximize ng mga conversion at Pag-maximize ng halaga ng conversion na i-maximize ang mga conversion at halaga ng conversion nang pasok sa iyong badyet. Gamitin ang badyet na ito para isaad ang iyong mga bagong layunin sa gastos. Kung magkakatulad ang iyong mga layunin sa iba't ibang campaign, pag-isipang pagsamahin ang portfolio na diskarte sa pag-bid at nakabahaging badyet. Papadaliin nito para sa iyo na i-maximize ang performance at gastos sa maraming campaign. Para sa mga naka-automate na diskarte sa pag-bid sa Search Ads 360, pag-isipang i-enable ang pag-bid sa oras ng auction para magbigay-daan sa mas mabilis na pagtugon at pagsasama ng mga real-time na signal (para lang sa media sa Google Ads). Kapag kwalipikado, gumamit ng mga badyet na diskarte sa pag-bid ng Search Ads 360 kasama ng pag-bid sa oras ng auction. Makakatulong ito sa iyong abutin ang mga custom mong target na gastusin.
Pahusayin ang performance gamit ang mga audience
Tumuklas ng mga bagong pagkakataon	Suriin ang iyong marka ng pag-optimize para tumukoy ng mga bahaging makakapagpahusay ng performance sa pamamagitan ng mga rekomendasyon sa badyet, audience, creative, keyword, at iba pang rekomendasyon. Gumamit ng Performance Planner para isaayos ang mga target batay sa iyong mga layunin sa badyet.
Suriin ang iyong creative	Magsagawa ng masusi at malikhaing pagsusuri sa iyong mga search text ad, extension, at landing page. Bigyan ng pansin ang tono, i-highlight ang anumang pagbabago sa negosyo, at tingnan kung kapaki-pakinabang ang iyong mensahe. Para sa mga user ng Search Ads 360, gumamit ng mga tagabuo ng ad para gumawa ng mga pagbabago sa iyong copy ng ad nang malawakan.

Inirerekomenda rin naming tingnan mo ang iyong website. Karaniwang nakakakuha ng mas maraming conversion at mas mataas na return on ad spend ang na-optimize na karanasan sa mobile website. Tiyaking palaging available, naa-access, secure, magagamit, matutuklasan, at mabilis ang pangunahing functionality ng iyong website.

Gamitin ang kakalunsad lang na feature na banner ng Google Optimize na makakatulong sa iyong panatilihing may alam ang mga customer mo tungkol sa mga pagbabago sa iyong mga normal na oras ng negosyo, iniaalok na serbisyo, patakaran sa pagpapadala, at higit pa.

Nagbabago ang iyong negosyo para iayon ang mga produkto at serbisyo

Kung mabilis na nagbabago ang iyong negosyo para iayon ang mga produkto at serbisyo mo, makagawa ng mga bagong alok, o maabot ang iyong mga customer sa mga bagong paraan dahil sa mga bagong trend ng consumer, puwede kang tumuon sa pag-unawa kung paano baguhin ang diskarte mo habang napapanatili ang volume.

Nasa ibaba ang ilang rekomendasyon para matulungan kang mapanatili ang volume habang inililipat mo ang iyong mga Search campaign sa mga bagong layunin:

Rekomendasyon

Paano ipatupad sa Google Ads

Panatilihin ang volume

Gumamit ng Performance Planner o pamamahala ng badyet sa Search Ads 360 para maunawaan ang mga target at badyet na kinakailangan para mapanatili ang parehong volume.
Gumamit ng Smart Bidding para i-optimize ang mga bid batay sa posibilidad na magkaroon ng conversion at maging mas mahusay.
Kung nababawasan ang trapiko ng “umulit na nag-convert” sa iyong mga audience ng search, subukang magdagdag ng mga katulad na audience para makahanap ng mga taong posibleng susunod na pinakamalamang na mag-convert.

Baka malaman mo ring ikaw o ang iyong team ay may dagdag na bandwidth–pero hindi ka pa handang gumawa ng malalaking pagbabago sa mga campaign mo. Inirerekomenda namin itong mas maliliit na pag-optimize na makakatulong sa iyong gamitin ang dagdag na oras na ito:

I-optimize ang istruktura ng iyong account at isama ito sa Smart Bidding, may kaugnayang creative, at pinalawak na saklaw sa pamamagitan ng Mga Dynamic na Search Ad at mas malalawak na uri ng pagtutugma ng keyword. Makakatulong sa iyo ang mas simple at pinag-isang istruktura ng account na mapahusay ang performance at makatipid ng oras.
Magsagawa ng masusing pagsusuri sa creative ng iyong mga search text ad at extension. Bigyan ng pansin ang tono, i-highlight ang anumang pagbabago sa negosyo, at tiyaking kapaki-pakinabang ang iyong mensahe.
Para sa mga user ng Search Ads 360, puwede kang gumamit ng mga tagabuo ng ad para gumawa ng mga pagbabago sa iyong copy ng ad nang malawakan.

Namumuhunan ang iyong negosyo para matugunan ang tumaas na demand

Nagbabago ang gawi ng customer, kaya mas mataas ang nakukuhang demand ng ilang negosyo para sa kanilang mga serbisyo at produkto kaysa dati. Kung ang iyong negosyo ay namumuhunan para matugunan ang mga pagtaas sa demand ng customer, baka nasa posisyon ka para magpalawak sa mga bagong audience, market, at customer.

Sa pamamagitan ng pag-assess sa iyong mga agaran at pangmatagalang plano sa marketing, makakahanap ka ng mga paraan para mamuhunan sa negosyo mo para matugunan ang demand–at makapagbigay ng serbisyo sa iyong mga customer sa pinakamahusay na paraang posible.

Nasa ibaba ang ilang partikular na rekomendasyong makakatulong sa iyong baguhin ang mga Search campaign mo at pagtuunan ang mahusay na pagpapatakbo sa mga panahong walang katiyakan:

Rekomendasyon	Paano ipatupad sa Google Ads
Isapriyoridad ang iyong mga gawain	Isapriyoridad ang mga gawain sa pamamagitan ng paggamit ng mga tool gaya ng marka ng pag-optimize. Makakatulong ito sa iyong makatuklas ng mga nauugnay na rekomendasyon sa pag-optimize at tinantyang epekto ng mga ito. Gamitin ang Google Ads mobile app (iOS, Android) para makatulong sa iyong manatiling konektado sa mga campaign mo.
I-maximize ang iyong saklaw	Suriin ang iyong mga badyet at pag-target para matiyak na maaabot ng tamang mensahe ang tamang user. Gumamit ng Performance Planner o pamamahala ng badyet sa Search Ads 360 para maunawaan ang mga dagdag na pagkakataon at magplano ng mga badyet para sa mga darating na buwan. Gumamit ng mga rekomendasyon sa badyet sa page na Mga Rekomendasyon na makakatulong sa iyong i-optimize ang mga badyet mo bawat isa hanggang dalawang linggo habang nagbabago ang demand sa paglipas ng panahon. Gumamit ng Mga Dynamic na Search Ad na makakatulong na magpakita ng mga ad sa mga bagong paghahanap na posibleng napapalampas ng iyong mga keyword. Tumingin ng mga rekomendasyon sa keyword na makakatulong sa iyong tumukoy ng mga bagong pagkakataon. Pag-isipang mag-opt in sa mga partner sa paghahanap para makahanap ng karagdagang kwalipikadong trapiko sa paghahanap.
Abutin ang mga bagong audience	Gumawa ng mga audience gaya ng “Mga Kamakailang Bumili,” “Mga Kamakailang Pagkansela,” o “Mga Kamakailang Bisita sa Customer Service ng FAQ” para makipag-ugnayan ulit sa mga bisita sa site na posibleng handang bumili. Magdagdag ng mga katulad na audience para makahanap ng mga taong posibleng susunod na pinakamalamang na bumili kung makikita mong nababawasan ang umuulit na trapiko. Abutin ang mga tao batay sa kanilang mga interes at kamakailang layuning bumili sa pamamagitan ng paggamit ng kaugnay na mga affinity at in-market audience. Gumamit ng mga pinagsamang audience para gumawa ng mga niche na audience na mas mahusay na kumakatawan sa mga segment ng iyong customer base. Subaybayan ang performance ng bawat audience sa pamamagitan ng paglalapat ng mga ito sa iyong mga campaign at paggamit sa setting na Obserbasyon. Pag-isipang gumamit ng mga custom na ad text at landing page para matiyak na makakatanggap ng mensaheng angkop sa brand ang iyong mga audience.
Iakma ang iyong creative	Iakma ang iyong creative para mag-highlight ng bagong impormasyon para sa mga tamang tao sa tamang pagkakataon. Tiyaking sensitibo ka sa kung ano ang posibleng maramdaman ng iyong audience sa ilang partikular na salita. Manatiling up to date sa mga alituntunin sa patakaran kaugnay ng COVID-19. Iwasan ang mga salitang may ibang kahulugan tulad ng “proteksyon,” “checkup,” “pag-iwas,” o “virus.” Para sa mga international na campaign, alamin ang mga lokal na terminong ginagamit para tukuyin ang COVID-19 at mga panrehiyong pagkaantala. I-edit ang iyong mga ad ayon sa kinakailangan para ipaalam sa mga customer na nag-aalok ka ng mga serbisyong tulad ng paghahatid o pag-pick up sa store o curbside. Suriin ang mga setting ng pagpapadala at tinantyang oras ng paghahatid para matiyak na tumpak na ipinapakita ng iyong mga ad ang mga kasalukuyan mong kakayahan. Gumamit ng mga extension ng sitelink para gawing kapansin-pansin ang impormasyon at madala ang mga tao sa tamang page sa iyong site. Gumamit ng mga responsive na search ad para tulungang umayon ang content ng iyong ad sa mga nagbabagong termino para sa paghahanap. Kung gumagamit ka na ng mga responsive na search ad, maghanap ng mga ad group na puwedeng makapagpaganda ng Kalidad ng ad. Gumamit ng mga dynamic na extension ng ad para gawing mas may kaugnayan ang iyong mga ad nang hindi nadaragdagan ang kailangang gawin. Gumamit ng mga call ad para kumonekta sa mga taong hindi makakapunta sa iyong aktwal na lokasyon. Mag-enable ng iskedyul ng ad na naghahatid ng mga tawag kapag may makakasagot sa telepono. Puwede ka ring maglagay ng opsyonal na link na “Bisitahin ang website” na puwedeng idagdag kung sarado o may limitadong kapasidad ang mga call center.
Piliin at i-optimize ang iyong mga diskarte sa pag-bid batay sa mga layunin	Gamitin ang mga diskarte sa pag-bid na Target na CPA at Target na ROAS para mag-optimize nang pasok sa isang partikular na target na cost-per-acquisition o return on ad spend, at gamitin ang target na ito bilang tulong sa pamamahala sa gastos. Halimbawa, kapag tumaas ang mga target na CPA o kapag bumaba ang mga target na ROAS, karaniwang tataas ang mga bid at gastos, at vice versa. Gumamit ng mga diskarte sa pag-bid na Pag-maximize ng mga conversion at Pag-maximize ng halaga ng conversion para i-maximize ang mga conversion at halaga ng conversion nang pasok sa isang partikular na pang-araw-araw na badyet. Para sa mga naka-automate na diskarte sa pag-bid na ROAS at CPA sa Search Ads 360, pag-isipang i-enable ang pag-bid sa oras ng auction para magbigay-daan sa mas mabilis na pagtugon at pagsasama ng mga real-time na signal (para lang sa media sa Google Ads). Gumamit ng mga badyet na diskarte sa pag-bid sa Search Ads 360 para maabot ang mga custom na target na gastusin. Kapag kwalipikado, pagsamahin ang diskarte sa pag-bid na ito at ang pag-bid sa oras ng auction.

Alam naming napakahalaga ng kaligtasan ng brand. Habang binabalak mong magpalawak sa mga bagong audience, market, at customer, tandaan ang sumusunod na gabay:

Tandaan na bilang bahagi ng aming pagpapatupad ng patakaran ng Google Ads, hindi namin pinapayagang gumana ang mga ad sa ilang partikular na keyword, anuman ang content ng ad at site.
Gumamit ng mga negatibong keyword na makakatulong sa iyong pagtuunan lang ang mga keyword na mahalaga sa mga customer mo.
Magsagawa ng masusing pagsusuri sa iyong mga search text ad at extension. Bagama't hindi makakapagbigay ang Google ng mga partikular na rekomendasyon sa creative, masusuportahan ka namin sa pamamagitan ng maagap na pag-flag ng potensyal na sensitibong pananalita at mga landing page.

Unawain ang mga trend sa Search

Dahil sa kasalukuyang market na mabilis na nagbabago, nagkakaroon ng napakaraming data, kaya naman mahirap subaybayan ang mga hindi mahuhulaang pagbabago sa mga pangangailangan at interes ng mga tao. Para makasabay, gumagamit ang mga negosyo ng iba't ibang resource kaya ng social listening, mga survey, at kanilang data mula sa first party.

Para makatulong, naglabas kami ng bagong tool sa Think with Google na makakatulong sa iyong maunawaan kung paano binabago ng mga consumer ang kanilang mga kagustuhan at inaasahan. Ipinapakita ng interactive na tool na ito ang mga kategorya sa retail na pinakamabilis sumikat sa Google Search, ang mga lugar kung saan lumalaki ang mga ito, at ang mga aktwal na query na nauugnay sa mga ito. At araw-araw nag-a-update ang data para makasabay sa iyong mga nagbabagong pangangailangan.

Para matukoy ang iba pang trend sa paghahanap at mga real-time na insight na may kaugnayan sa iyong negosyo, gumamit ng Google Trends. Isa itong madaling paraan para i-explore kung ano ang unang naiisip ng iyong mga customer–at tuklasin kung paano isaayos ang diskarte mo sa marketing para makatulong na matugunan ang mga inaasahan nila:

Rekomendasyon	Paano gumamit ng Google Trends
Mabilis na mahanap ang mga pangunahing trend	Isinasaad ng page na Mga Trending na Paghahanap kung anong mga paksa ang trending ngayon, na makakatulong na makakuha ng paunang ideya kung paano naghahanap ang mga tao sa buong mundo. Makikita mo rin ang kasikatan ng isang termino sa paglipas ng panahon. Tingnan ang Mga Pinakabagong Kwento at Insight ng Google Trends gaya ng "Mga Trend sa Paghahanap tungkol sa Coronavirus" para mag-explore ng mga na-curate na insight at makita kung paano hinahanap ng mga tao ang isang paksa.
Tingnan ang kasikatan ng isang termino sa paglipas ng panahon	Makakatulong sa iyo ang graph na “Interes sa paglipas ng panahon” na maunawaan kung tuloy-tuloy, napapanahon, o naiimpluwensyahan ng mga natatanging pangyayari ang kasikatan ng isang termino.
Lawakan ang iyong pananaliksik	Tukuyin ang mga nangunguna at sumisikat na paksa o terminong nauugnay sa anumang paghahanap para matuklasan ang mga pangangailangan ng iyong mga customer. Magdagdag ng mga paksa para sa magkakasabay na paghahambing sa pamamagitan ng pag-click sa + Ihambing at pag-type ng iyong termino para sa paghahanap.
Isaayos ang iyong diskarte batay sa mga lokal na kundisyon	Hina-highlight ng heat map ang mga bansa, rehiyon, o bansa kung saan sikat ang isang termino.

Matuto pa tungkol sa kung paano gumamit ng Google Trends dito.

Paghandaan ang susunod na mangyayari

Bagama't hindi natin alam kung kailan matatapos ang mga nakakaabalang pagbabago ng krisis na ito, alam nating mahalagang manatiling flexible para manatiling may ugnayan sa mga customer at maibigay sa kanila ang suportang kailangan nila.

Panahon lang ang makakapagsabi kung magtatagal ang ilang partikular na pagbabago sa gawi ng customer, pero ang kabuuang epekto ay pangmatagalang paglipat sa digital. Kaya habang nagsisikap tayong suportahan ang isa't isa, gamitin ang panahong ito para suriin ulit ang mga priyoridad sa negosyo, sumubok ng mga bagong diskarte, at makipag-ugnayan sa mga customer sa mga bagong paraan.

Paano namin mapapaganda ito?

Sa tingin mo ba ay makabuluhan pa ito sa panahon ng globalisasyon at ang pandemniyang covid 19

Pag-assess sa sitwasyon

Unawain ang mga trend sa Search

Paghandaan ang susunod na mangyayari

zusammenhängende Posts

Match the activity used to improve team processes (on the left) with its description (on the right).

What is the most common cause of adverse drug reactions in older adults?

セブンプレミアムゴールドどこで買える？

If the price elasticity of demand for a product is equal to 0.5, then a 10% decrease in price will

Which of the following will not shift the aggregate demand curve to the left group of answer choices?

Which of the following are guidelines for preparing the preparation outline?

Which skills are the managers ability to understand and use the techniques knowledge tools and equipment of a specific discipline or department?

Which statement about vitamin is true?

How is effleurage different from petrissage?

A researcher wants to find out how well high school attendance predicts student academic performance

Toplist

Top 8 rhododendron vertrocknet noch zu retten 2022

Top 8 juristische formulierung ohne anerkennung einer rechtspflicht 2022

Top 8 stadt land vollpfosten vorlage zum ausdrucken 2022

Top 6 tlc mein leben mit 300 kg cillas 2022

Top 8 ich liebe dich unendlich italienisch 2022

Top 8 kann man eine urne mit ins flugzeug nehmen? 2022

Top 9 windows 8.1 update-suche dauert ewig 2022

Top 9 co2 flasche füllen in meiner nähe 2022

Top 5 britax römer king 2 gurte einbauen 2022

Neuester Beitrag

Stichworte